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GRUAU x WAMM — Un van, deux vies : travail et liberté réunis
L’entreprise Gruau, spécialiste français reconnu de l’aménagement de véhicules utilitaires pour les professionnels (police, ambulances, artisans…), a récemment présenté le Zuo Van : une innovation pensée pour tous ceux qui jonglent entre semaine pro et week-end perso.
Avec cette solution, Gruau casse les codes du véhicule utilitaire classique et propose une hybridation pertinente : un van robuste, structuré, équipé pour les artisans… qui, une fois le vendredi venu, se transforme en véhicule loisir astucieusement aménagé pour prendre la route, partir à l’aventure, ou tout simplement déconnecter. Un double usage ultra-actuel, répondant aux nouveaux modes de vie nomades et aux besoins de flexibilité des travailleurs d’aujourd’hui.
Un besoin clair, un cadre restreint, une réponse sur mesure
Pour valoriser ce nouveau concept, Gruau Lyon cherchait un partenaire capable d’apporter des idées fortes, cohérentes avec l’univers outdoor du produit, mais aussi réalisables rapidement, et à coûts maîtrisés. C’est dans ce contexte que notre collectif WAMM a été sollicité : pas seulement pour produire de belles images, mais pour penser l’ensemble de la narration, du storytelling, et de la stratégie de production.
Avec un budget contraint et peu de références existantes, notre force de proposition a été déterminante. Nous avons élaboré un spot publicitaire complet, conçu dès le départ pour être entièrement tourné et shooté en une seule journée, avec un dispositif technique léger, une équipe réduite, et une organisation millimétrée.
Un spot publicitaire efficace
Créer un bon spot, ce n’est pas simplement filmer un véhicule ou poser un acteur dans un décor. C’est un travail de scénarisation, de rythme et de symbolique.
Nous avons commencé par une phase d’écriture stratégique : comprendre l’ADN du produit, les valeurs de la marque, les attentes des utilisateurs finaux, pour en extraire une idée forte. Ici : le parallèle entre la précision du travail artisanal et l’exigence de la vie sportive et libre du week-end.
Autrement dit : une seule vie, deux exigences. Et un seul véhicule pour répondre aux deux.
À partir de là, nous avons imaginé une narration simple mais impactante, centrée sur un profil unique : Julien Legendre, artisan, sportif de haut niveau et influenceur. Ce personnage réel, au quotidien double, permettait d’incarner cette dualité avec justesse. Aucun comédien, aucune surenchère : juste la vérité d’un usage, incarnée par quelqu’un qui vit ce que le produit promet.
Tout a ensuite été storyboardé, chronométré, scénographié pour tenir dans une journée de tournage unique. Notre objectif : maximiser l’impact visuel avec des moyens ultra-optimisés, sans perdre en émotion ni en crédibilité.
Créer un spot publicitaire : les 4 piliers essentiels
Chez WAMM, un bon spot ne commence ni par une caméra, ni par un drone. Il commence par une idée forte. Un spot, c’est une histoire condensée, au service d’un message clair.
- • Le concept : Le point de départ. Un problème client ou un bénéfice produit devient une idée forte, mémorable et différenciante. C’est la colonne vertébrale du spot.
- • La narration : Même en 30 secondes, il faut raconter quelque chose. Un personnage, une situation, une tension, une résolution. Chaque image doit servir une idée.
- • Le format & les usages : Un spot TikTok n’a rien à voir avec un spot salon pro. On pense en amont la diffusion, la durée, le ton, le rythme, le sous-titrage, l’impact visuel, le ratio écran.
- • La production : L’image sert l’idée, pas l’inverse. On choisit alors les lieux, la lumière, les angles, les outils : caméras, drone, rig, motion design… Toujours en cohérence avec l’émotion recherchée et les contraintes terrain.
Un bon spot ne montre pas un produit. Il fait ressentir un usage, une identité, une promesse.
Une prod légère, un rendu premium
Le jour J, nous étions trois sur le terrain : un vidéaste, un photographe et un pilote de drone. En un seul aller-retour près des locaux de Gruau, nous avons produit l’ensemble du contenu :
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Un film publicitaire inspirationnel, taillé pour les réseaux
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Une vidéo explicative plus didactique, pour détailler l’aménagement
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Une banque d’images photo pour leur communication future
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Un visuel clé pour la campagne
Ce travail, réalisé dans un temps record, a été possible grâce à notre approche agile, compacte, coordonnée — loin des dispositifs lourds où chaque tâche est sous-traitée à un prestataire différent. Chez WAMM, la chaîne est unifiée, de la narration à la captation.
Ce que ce projet dit de WAMM
Ce projet Gruau incarne ce que WAMM sait faire de mieux : traduire un produit en une expérience émotionnelle, adapter les moyens à la réalité du terrain, et livrer une production professionnelle avec créativité et précision.
Depuis, notre approche a encore évolué. Par exemple, pour un projet équivalent aujourd’hui, nous utiliserions très probablement un rig caméra : un dispositif pour fixer la caméra directement sur le véhicule, afin d’obtenir des plans plus dynamiques, immersifs, sans recourir à des moyens lourds.
C’est ça, notre force : ne jamais répéter les mêmes recettes, mais apprendre, tester, progresser. À chaque tournage, nous remettons nos méthodes à plat pour faire mieux, plus vite, plus juste.
Un van pensé pour une génération hybride
Avec le Zuo Van, Gruau propose un outil qui répond aux aspirations de toute une génération : celle qui veut bosser dur, mais aussi vivre fort. Celle qui ne veut pas choisir entre utilité et plaisir. Ce van, c’est la métaphore d’un mode de vie : sérieux la semaine, libre le week-end.
